Нынешнее положение букмекеров в 2022 году
Эта отрасль за длительное время преодолела значительные испытания и стала совсем другой, чем была еще 5-10 лет назад. И изменения в ней активно продолжаются. Тем важнее зафиксировать ту ситуацию, в которой находятся букмекеры сейчас, а затем дать прогнозы на изменение ее. В последнее время радикально увеличивается значимость цифровизации, и этот процесс разворачивается все больше и больше.
Электронный формат оказался настолько прост и доступен, что неуклонно растет доля подверженных ему людей. Несмотря на это, произойдут определенные потери среди консервативно настроенной части населения, привыкшей делать ставки на спорт традиционным способом. Другими характерными моментами, проявляющимися уже сейчас, являются:
• экономические проблемы и сокращение платежеспособности, ведущие к падению средних ставок;
• необходимость постоянно наращивать интенсивность рекламы и совершенствовать ее;
• неуклонное ужесточение регулирования отрасли;
• значительное возрастание конкурентности.
Прежде проведение финансовых операций было возможно через единый регулятор. Теперь любые платежи и транзакции возможны исключительно через банк. Рост количества людей, желающих делать ставки, привел к тому, что в этот сектор устремлялось недавно все большее количество игроков. Это и стало ключевым фактором обострения конкуренции. Однако железные экономические законы работают неумолимо и в этой области, и как результат, открывавшиеся в большом количестве букмекерские конторы массово закрываются.
На рынке останется небольшое сравнительно количество игроков, и уже упомянутое падение спроса только подтолкнет такой процесс на фоне уменьшения нормы прибыли. Но и это не означает, что крупные официальные букмекеры могут «почивать на лаврах». Им еще предстоит учиться должной гибкости и адаптивности. Только те, кто сумеет оперативно перестраивать свою работу, и смогут добиваться успеха.
Еще о ситуации в сфере ставок на спорт
Серьезной проблемой последних двух лет было радикальное сокращение
количества состязаний. Даже те, которые проводились, переносились с небывалой прежде частотой. Это сильно дестабилизировало ставки на спорт. Ограничения, вводившиеся в разных странах, также повлияли на деятельность сектора весьма негативно. Но в США подход был иным: там беттинговую сферу начали легализовывать еще несколько лет назад, и этот процесс только набирает обороты. О подобной степени благоприятствования букмекеры РФ и европейских стран могут только мечтать.
Но есть некоторые универсальные моменты, которые характерны для этой сферы во всех государствах. И нет, речь не идет только о том, что ставки онлайн становятся все более массовым явлением. Кардинально меняется подход к рекламе. Период, когда напористая и даже агрессивная подача была вполне допустима, окончательно завершился. Теперь куда лучше воспринимается ненавязчивость. Другим направлением развития является внедрение технологических новинок, а именно:
• голосовых помощников;
• мобильных версий сайтов ставок на спорт;
• специальных приложений;
• применения криптовалюты.
Придется вводить и другие инициативы. Бесплатные ставки, кэшбек и специальные условия для продвинутых пользователей из приятных вспомогательных атрибутов становятся обязательным элементом продвижения. Также все большее значение приобретает акцент на безопасности. Игроки опасаются (и обосновано), мошенников, хакеров. Только те, кто сумеют предоставить им необходимую защиту, «останутся на плаву». Стоит отметить еще, что теперь участие в СРО не обязательно. Зато единый регулятор усилил контроль за ставками, владеет их полной статистикой.